【飯店】Accor宣佈旗下奢華渡假品牌飯店Delano的擴張計畫

 圖片來源：Accor 官網

很久沒有大動作、國際品牌擴張的新聞，上次評論這類型新聞是大約在1月底或2月初時，Hilton發表新品牌Tempo。在此之後，全球飯店業就因為疫情而變得低調。這次是Accor 和 SBE集團無視疫情未歇，宣佈旗下奢華渡假品牌飯店Delano的擴張計畫。

可以先點選網址，詳閱新聞內容。(2020/08/12)SKIFT: Accor and SBE Begin Global Expansion of Delano Hotel Brand Despite thePandemic

以下是綜整新聞內容及官網訊息。

èAccor在2018年買下SBE 50%的股權，所以SBE旗下的飯店品牌也被納入Accor。

èDelano原屬於SBE旗下，目前僅有兩個據點，兩個據點皆在美國，一個位在Las Vegas、另一個位在Miami。屬於渡假村的型式。

èDelano在Accor旗下的品牌定位為 "Lifestyle - Luxury International 5 stars"。

è這次在疫情尚未停歇的時候，發布Delano的擴張計畫。主要是布局內需、國旅的奢華度假市場。

è號稱未來要在歐洲、南美洲、中東、和亞洲拓展50間Delano。

è踏出美國的第一步是在義大利的薩丁尼亞島，預計2023年開幕，有68間房的海灘渡假村是由既有的飯店改裝。之後是預計在稍晚會公布在瑞士的新據點。

èDelano的選址會朝向海灘、鄉間、或滑雪勝地。策略目標是希望透過飯店來為消費者創造度假的目的地。換句話說，期望消費者以飯店當作目的地，來了也就不用出門了。

圖片來源：Accor官網

※短評※

不論是在疫情或經濟不景氣的期間，大部份的企業皆會暫停其擴張計畫。但飯店業卡在需要三至五年的開發期，因此，在這個時刻為集團未來的營運成長動能做出規劃，仍然是不得不的作為。當然，也必須在未來疫情狀況不明的當下，對未來的市場氣氛做出有把握的預測。

這次Accor和SBE以奢華度假品牌Delano做為新冠病毒疫情期間的擴張策略，一方面是集團仍須為長期運作和疫情後的企業成長設下目標；另一方面，這時候在思考和拓展渡假品牌的策略布局時，所能預視的市場狀態，也相對較城市或商務型態的飯店來得明確。

由於疫情會何時落幕，以及對於未來境內或跨境商務活動的影響仍不明確，再加上必須面對的防疫守則，比如說保持社交距離的規範，對於要如何布局和規劃城市或商務型飯店，尚難有個明確的思考方向。(總不能一直搞Staycation，在商務飯店裡渡假吧！)

而在渡假村方面，以目前的疫情現況來看，疫情尚未結束，消費者就已經忍受不住、想出門渡假。這塊消費市場已經不僅僅是單純的蠢蠢欲動，各集團都想要在這裡搶得市場地位，來弭補疫情期間城市或商務飯店所創下的營運黑洞。另外，渡假村有較大和較寬廣的營業面積，更容易將防疫守則納入飯店的規劃中。

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