【飯店】品牌精神貫徹極致的案例：高雄中央公園英迪格 (Hotel Indigo Kaohsiung Central Park)
談到 IHG 洲際集團旗下的旅館品牌，不得不提到 Indigo 。在洲際集團的品牌地圖中，被定位為高端、具設計感的潮牌。但它的潮，並不是我們印象中燈光昏暗、配上亮眼的色系、再搭上一些重低音的電音的夜店風；而是它將旅館所在地的歷史與文化記憶，忠實地搬進旅館的設計細節裡。所以，洲際旗下的英迪格總是會驕傲地宣示：全世界沒有任何一家英迪格是一模一樣的。 圖片來源：IHG官網 高雄中央公園英迪格 (Hotel Indigo Kaohsiung Central Park) 簡介： u 位置：高雄捷運中央公園站 ( 近新崛江商圈 ) u 開幕日： 2016/12 u 房間數： 129 u 房型： 5 種 (Superior/ Delux/ Premier/ Special View/ Premier Suite) u 管理型式： Hotel Indigo Management u 品牌所屬集團：洲際 (IHG) 旗下精品設計酒店 u 業主：李方酒店集團 u 餐飲：全日餐廳 (Wok on the Park) 、大廳咖啡廳 (Craft ，全球 Indigo 皆使用的品牌 ) 、頂樓露天酒吧 (Pier NO.1) u 品牌精神： We Bring What’s Outside Our Doors, Inside. 接下來，我們就從英迪格 Indigo 的品牌精神展開，來分析這個品牌如何在高雄落地生根。 IHG 洲際旗下品牌 Indigo 以精品設計為其品牌定位，各城市的 Indigo 其品牌定位及個性能維持一致，因此， Indigo 對於旗下各地的旅館，在風格設計上的規範是不具有強烈的一致性，反而是透過強調品牌精神 (We Bring What’s Outside Our Doors, Inside. You don't just check-in to our hotel, you check-in to our neighborhood.) ，讓各個城市的英迪格，訴說的自己的故事。因為這樣，這個品牌在全世界各城市的展現，會變得更加活潑。這活潑的背後，當然就是吸引年齡層較輕的中高端旅客，這些人除了年齡的特質外，更顯露出他們對於設計感、在地歷史文化的獨特品味還興趣。 ...