【日惹隨筆】文化挪用？台灣這個概念在印尼沒啥存在感，怎麼挪用？

 

這兩天的娛樂新聞，跟台灣波霸boba有關，也看到了從20多年前碩士畢業後，就再也沒看過的詞：文化挪用(cultural appropriation)。

在日惹，到處都在賣波霸。只要有賣teh susu的飲料或咖啡店，大多也都會加賣teh susu boba。

在各大高檔shopping mall裡，一定看得到Chatime日出茶太，價格跟台灣比，便宜一點點，但在這裡的warung喝一杯400至500ml的es teh也才3000至7000印尼盾(合台幣6-12元)。一杯合台幣月30元的單純綠茶或紅茶，就顯得非常奢侈，更何況是要加奶、加水果糖漿、或者加波霸、椰果、蘆薈之類的料，一杯飲料差不多也要合台幣60-80元。假如想要外送到府，含了運費後的價格也快達台幣100元。

台灣來的波霸，屬於奢侈品等級。當然，選擇在地店家販售的產品，可能只要一半的價格，更為親民。但有趣的是，那風味、那口感，就是差了這麼一些。

在日惹，除了常看到Chatime，還會看到幸福堂，但幸福堂的據點沒那麼多。圖片中的幸福堂是位於日惹的Pakuwan Mall，日惹最大shopping mall。住在週邊各城市、想要逛街的居民，都得跑來這裡。

幸福堂的招牌上標示：Taiwan No. 1。做過行銷文案的人都知道，在台灣，No. 1 這種文案，沒有根據，就不能隨便寫，消保官會有意見。但不管怎樣，在這裡，幸福堂寫了。

只是，我問過所有日惹的在地人：你們知道boba是來自台灣嗎？你們知道Chatime這個品牌是來自於台灣嗎？

我猜想，他們只差脫口而出說：都不知道台灣在哪裡了！就別談他們知道boba來自於哪裡，Chatime來自於台灣，又或者Asus和Acer是台灣品牌。

有在關心國際新聞的人，也才會知道TSMC對台灣的經濟很重要。但他們對TSMC的理解，卻是來自於nVidia和AI議題的延伸。嗯，扯遠了。

總之，在這裡，台灣，這個概念沒有什麼存在感。所以，也不用太在意文化挪用的問題。反正有人消費、有人賺錢就好。

只是，存在感似乎也是得靠自己喊出來的，沒人該為你的存在負責。也許，台灣的商人們也都礙於某些現實，避免大張旗鼓地追尋存在感，導致「你要用就拿去用」的現象，反倒是得靠別人來幫忙用文化挪用這個詞，來彰顯歧視或權力不對等的狀態。

假如我是這種跨國連鎖店的大老闆，我想我也應該會淡化台灣的身份。省得解釋一堆。你要挪用我、殖民我，都沒關係，有錢賺就好。(糟糕，怎麼聽起來像是殖民地的華人買辦。)

【更多內容，請關注追蹤】

FB專頁「海森飽嗝遊記＆財經筆記」

FB專頁「半百大叔在日惹躺平」

部落格「海森飽嗝財經筆記」：日惹隨筆

海森飽嗝遊記YouTube頻道

【版權聲明】未經「海森飽嗝財經筆記」授權，切勿轉載本站圖文。「本站」包含「海森飽嗝財經筆記」臉書專頁、「海森飽嗝財經筆記」部落格@blogspot、「海森飽嗝財經筆記」部落格@Medium、海森飽嗝遊記YouTube頻道。